5个号空降500强，其中竟有4个是“夜听”模式复制者 | 中国微信500强月报(2017.04)
这是新榜自2014年9月以来首创出品的第31期中国微信500强月报。
本期看点：
500强表现略微疲乏，除点赞数外的各项运营指标环比下降；
“新华社”借力雄安新区和“夜读”鸡汤，上升47名，跻身十强；
“夜听”模式成500强孵化利器，4个相似公众号空降500强；
“一条生活馆”成为500强“阅读原文”处最常用的十大链接之一。
在3月仅有1个名为“一起夜听”的公众号入围500强，而在4月和夜听相关的公众号有7名入围500强。
1.1 500强数据概况
4月500强整体发布9.6万篇内容，总计收获47.8亿次阅读，6290.9万次赞。剔除自然天数的影响后，发布体量和阅读数都较上月有所减少。
从单个公众号而言，1个500强账号日均发布1次有余，每次发布不足7篇，每篇约能收获5.3万次阅读（环比下降3.2%）和806.8次点赞（环比上升11.9%）。
1.2 十强换员3席
4月十强换员3席，分别是“新华社”、“新闻夜航”、“铁血军事”替代“天天炫拍”、“参考消息”、“FM93交通之声”。
“新华社”借力雄安新区和“夜读”鸡汤，上升47名，跻身十强，位列第5。隶属于黑龙江广播电视台的公众号“新闻夜航”，日均发布体量环比增长一倍有余，成为十强新成员。
1.3 “大众理财网”摘获升幅桂冠
致力财富资讯传播的“大众理财网”平均单篇阅读数环比增加21896次，跃升6103名，占据升幅榜榜首。
十强中生活类和资讯类的席位分布为1:1。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。
1.4 各路“夜听”空降500强
4月空降账号共计5个，其中4个为“夜听”模式的复制者，分别是：“听夜FM”、“夜听伴你入眠”、“睡前伴你夜听”、“夜听陪你入眠”，剩余1名为品质荐物类公众号“首席生活官”。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）。
1.5 500强门槛：887.7
4月500强表现乏力，500强门槛下滑至887.7。
居于中位的公众号为深耕美食制作类的“美食台”，推送30次，174篇，平均阅读数为42776，平均单篇点赞为180.4，新榜指数为907.7。
居于末位的解密管理技能的创业类公众号“管理思维”，与“THLDL领导力”同宗同源，本月推送30次，240篇，平均阅读数为22588，平均单篇点赞为150.3，新榜指数为887.7。
以中位公众号为分界线，尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的6.5倍。
1.6 指标冠军：民生交通类公众号入围发布篇数三甲。
各指标冠军强势卫冕，连续两月，榜首未有换员。
“人民日报”降低发布频次，日均发文6.6次，略高于“新华社”，摘获发布次数冠军。
发布篇数冠军连续3月未换员，民生交通类公众号“杭州交通918”与“FM93交通之声”后来居上，仅次于“观察者网”。
“人民日报”和“央视新闻”卫冕阅读数冠亚军，“人民网”取代“央视财经”，摘获季军。
“人民日报”、“十点读书”、“冷兔”，保持队型，站稳点赞三甲。
“云南山歌”更进一步，超越“北美吐槽君”位列原创篇数第三。榜首原创大户依旧为“海报网”。
1.7 “夜听”加盟“100000+”阵营
本月全“100000+”阵营增员2席，总席位共计10席，分别为：“人民日报”、“十点读书”、“冷笑话精选”、“任真天”、“有书”、“大爱猫咪控”、“冷兔”、“新闻哥”、“咪蒙”和“夜听”，新晋5名成员。
1.8 500强原创力度持续上升
4月原创比例十强门槛未有变化，维持至87.1%。“云南山歌”以97.5%的原创比例，超越“北美吐槽君”，摘获原创冠军。“大家”强势归来，获原创榜季军。500强持续增加原创投入，500强群体平均每10篇发布内容有超过1篇为原创。
1.9 “一条生活馆”链接频繁现身于“阅读原文”处
4月共有398个公众号在41043篇内容中添加阅读原文链接。使用“阅读原文”位置的公众号比例环比下降3%。公众号运营者在“阅读原文”位置放置微信图文比例进一步减少，而放置有赞商城链接和微店链接的比例仍在持续不断上升。值得注意的是，在使用最多的十大站点中，“一条”自主创建的电商平台“一条生活馆”亦榜上有名。目前，在500强阵营中，仅有旗下自有公众号“一条”和“美食台”在阅读原文位置放置电商平台的商品链接来进行推广。而在500强外，有多个公众号在“阅读原文”处放置“一条生活馆”的相关链接。推广链接带有参数，推测为该公众号的专属分销链接。
1.10 点赞比例TOP10
位于点赞比例榜首是公众号“夜听”，但由于其单篇内容百万级的阅读基数带来的高点赞量，在此处由点赞数除以阅读数（微信阅读数以“100001”为上限）计算的点赞比例指标不具有参考价值。
1.11 暖心“夜听”点赞榜“霸屏”
在点赞数量最高的前20篇内容中，仅有2篇是“人民日报”发布的国防资讯内容，其余18篇皆来自刘筱“夜听”的暖心慰藉。4月点赞数量最高的是《【夜听】相遇很短》，有80084次点赞。
2.1 类别冠军：5类别换员
4月500强分布于不含楼市在内的23个类别；共计有5类别换员，分别是学术类别（“学术中国”取代“中国社会学”）、政务类别（“上海发布”取代“共产党员”）、企业类别（“MINISO名创优品”取代“中国搜索”）、百科类别（“每日点兵”取代“果壳网”）、情感类别（“卡娃微卡”取代“天天炫拍”）。
2.2 类别个数：时事类连续两月大幅增员。
500强中所占席位最多的类别位次为：情感（77）、时事（70）、文化（66）、体娱（49）与幽默（28）。五强类别占据500强席位的58%，雄安新区设立和国产航母动态助力时事类增员9席。
在新榜本篇报告涉及的13个统计维度中，“夜听”（ID：yetingfm）身影频现；新榜早在3月22日就推送一篇名为《半年涨粉1100万，神秘大号“夜听”背后竟是一个把衣柜钻坏的男人》，引发行业热议，随后在3月29日推送一篇名为《新榜报道“夜听”后，惊现满屏模仿者，有人篇篇10w+！| 新榜观察》用以描述“夜听”模式被模仿的盛况。如今时隔1月有余，新榜观察到“夜听们”在3月仅有1个名为“一起夜听”的公众号入围500强，而在4月“夜听们”入围500强的数量已扩大至7名（注：此处的“夜听们”指公众号昵称中含有“夜听”或“听夜”两字的公众号）新榜将以上述7名公众号为研究对象，对“夜听”模式掀起的热浪作进一步的观察。
4.1 500强中的“夜听们”
4月500强阵营中包含“夜听”或者“听夜”二字的共计有7个公众号，其中1个为初创者刘筱所运营的“夜听”（ID：yetingfm），剩余6个皆为“夜听”的追随者。分别如下图所示：
4.2 “夜听们”的更名记录
查询上述7个公众号发现，初创者“夜听”（ID：yetingfm）自2015年创办起始日至今，并未在微信平台留存更名记录，而剩余6个公众号先后于近半年间进行更名，更名后的昵称和头像多接近于初创公众号“夜听”（ID：yetingfm）。
4.3 “夜听们”的数据表现
将“夜听们”相关的7个公众号按新榜指数进行排序，发现初创公众号“夜听”（ID：yetingfm）的排名为489名，勉强入围500强，而剩余6名追随者，排名皆在初创者之前，位于74名——403名之间。观察数据可知，刘筱所拥有的“夜听” （ID：yetingfm）虽然阅读数和点赞数表现亮眼，但其发布规律呈现量小精致的特点，即每天仅发布1次，每次仅发布1篇含有音频的内容，因而排名不敌追随者。
4.4 “夜听”的模式
观察“夜听”（ID：yetingfm）的所有发布内容，发现其内容一般由4要素组成，即原创音频，相关话题的配图，和简短的文字说明以及公众号专属的二维码四部分。元素构成简单。纵观其他追随者的内容形式，也多效仿之。
“夜听”一直致力于用低沉治愈的声音及入耳动人的音乐解答爱情命题。这类内容，受众面广，而制作门槛相对较低。或许正因如此“夜听们”才可迅速跟风繁衍。在公众号“夜听”的功能介绍中写着这样一句话：夜听，让更多家庭越来越幸福；在内容创业竞争越演越烈的今天，或许还应该加上一句：“夜听”模式，让更多公众号越来越幸福。
样本说明
微信公众号样本数： 385988
监测范围：2017年4月1日至4月30日
截止时间：2017年5月3日 12时整
本次统计共获取12,427,032（1243万）篇图文样本，这些图文共获取36,742,142,711（367亿）次阅读，283,513,500（2.84亿）次赞。4月全样本账号的月活跃比为59%，环比下降1个百分点。
核心指标：
新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。
其他指标：
活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数
（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）
常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。
请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。
2014年9月以来，这是新榜首创出品的第31期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：
1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。
2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。
以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。
恭喜本期入选的中国微信500强。
以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。
请移步"新榜排行榜"(xdnphb)，查看2017年4月份中国微信500强详细榜单。
以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。